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回望2016期待2017我们会用力变更好!
2022-09-23

今天是2017年的第一天,作为一个成立三年多的音乐自媒体(对,新观成立于2013年底),我们似乎没有什么太多值得炫耀的“故事”。

没有资本的财力、物力支撑,没有举办峰会或论坛,甚至都没有一个长期稳定的办公场所。在各种风口起飞的年代,新观显得有些“OUT”。但正如我们的slogan所说,“专注内容,只出干货”是新观始终秉承的原则。

当然,在新的一年,新音乐产业观察也会更加全力以赴,在团队运营、内容规划和专业服务等层面,不断强化新观的专业度、权威性,为音乐行业持续输出优质的内容和服务。

在《创始人手记》有这样一句话:对于一个观察者来说,这是一个最好的时代,我们可以见证一个新音乐产业的构筑、颠覆和高潮,整个过程,必将是好戏连台。我们始终相信,好内容永远稀缺,也永远有价值,这也是新观存在的价值。

于是,全凭着一腔对音乐的热爱、对行业的关注,新观这一年也做了不少值得细细研读的文章,也得到了各种行业大咖、行业从业者和研究者的认可。

回望2016,我们走得并不容易;期待2017,我们会用力变更好。感谢始终带领、知道新观前行的贤江老师,感谢运营团队的亚男、周迪、无鞋踩、刘不二、吕六七、Liz,也感激曾经与我们一路同行过的小琦、梗头牛,以及一直支持、关注着新观的各位读者朋友。

新的一年,一如既往地祝大家鸡年大吉吧!

范志辉/Vision

2017年1月1日

今次,为了对过去的2016年有个交待,新观从行业变局、大事件、音乐人、新趋势、数读音乐、创业心得、贴心建议等7个层面,做了一个的新观年度内容精选,以飨读者。如果你有时间,不妨花30秒填一下我们的调查问卷2016年新观音乐消费调查。

新观2016

2016年对于音乐产业来说是一个“转型”年,整个行业由盗版横行转型为版权战场,腾讯和海洋音乐联姻了,阿里星球上线几月内停止音乐服务,“体验至上”的网易云音乐夹缝中生存,而那些后起之秀却也在蓄势待发,谁死谁活还真不好说。

中国互联网音乐酝酿四大变局:谁死谁活都不好说

作者:新研室发布日期:2016.10.06

过去这一年来,中国互联网音乐发生了翻天覆地的变化,曾经打得眼红的QQ音乐和海洋音乐合并了,高晓松和宋柯在阿里的地位发生了微妙的变化,太合音乐各种动作不断,网易云音乐表现不俗,多米音乐上了新三板。

网易云音乐的唯一出路:高价卖掉

作者:陈贤江发布日期:2016.07.26

体验做的再好,也就是Spotify而已,Spotify体验比网易云音乐更好,月活跃用户破亿,付费用户3500万,却仍然远远不能盈利。很难想象,未来的网易云音乐也能靠“体验”盈利。

音乐服务的竞争已经不再是体验的竞争,而是布局的竞争。

QQ音乐终于承认了

作者:陈贤江发布日期:2016.07.29

所以说,国内平台所负担的版权费一定低于国外标准。

这里面除了国情,也有中国人的智慧。据内部人士透露,国内平台和版权方之间的版权合作有着相对灵活的方式,但有一点是肯定的,那就是版权方对于版权变现的高标准、严要求。

“变现”将是未来大腾讯音乐(QQ音乐+CMC)与海外对手竞争的杀手锏。

朴树点燃社交媒体背后,碎乐如何撬动在线音乐市场?

作者;王亚男发布日期:2016.11.28

作为中国最成功的摇滚音乐人,变身“产品经理”的汪峰将自己的智能耳机、网络电台的生意做得有声有色,现在“跨界”到在线音乐行业,碎乐的发展也离不开他对于行业的了解和前瞻性的眼光。当然,这款主打“碎片化音乐”的音乐产品能走多远,用户是否会买账,还有待市场地检验。

别说阿里星球放弃梦想了,阿里大文娱生态的协同大幕已经拉开!

作者:范志辉发布日期:2016.12.20

近期,正式运营半年多的阿里星球因“全面停止播放器功能”再次走上舆论的风口浪尖。而就在12月16日,阿里星球10.0.0版本正式发布。至此,阿里星球由上线时的“可交易的粉丝娱乐交互平台”,彻底变成了“爱豆打榜追行程的粉丝社区”。

新观2016

年度大事件

2016年,由最严版权令的颁布,音乐行业进行了一场由乱相走向规范的“洗牌”之路,而在这一片“乱世之中”,各种大事件也是轮番上演。

说实话吧,你真的知道高晓松和宋柯想干嘛?

作者:陈贤江发布日期:2016.05.19

所以,每当有人问我,“阿里星球”能做好吗?我总是回答,别人可能不行,但阿里也许行。因为这个阿里星球就是阿里宇宙的一部分,你知道这个宇宙现在有多么浩瀚了嘛?你知道自己身边的渠道有多少A货吗?你知道未来这个宇宙的管理很快就会交给AI来做吗?在这样一个宇宙中,你不相信一颗星球能活下来?

50岁的黎明把自己玩成了年度社会化营销案例

作者:陈贤江发布日期:2016.05.30

因为黎明展示出了自己不太为人所知的“逗比”个性,所以让一些路人觉得挺有意思,然后路转粉。又因为“明福侠”这个角色的使用,让黎明跟年轻一代对上了话。这非常值得艺人们,尤其是老一代艺人学习。至于“危机公关”,我认为是Bonus。因为熟悉了社交媒体的套路,所以就自然会选择符合社交媒体特性的方式来做公关——一个没玩过FB的人是不知道该怎么用FB的。

李宇春和鹿晗的“钻石专辑”到底有多少含金量?

作者:陈贤江发布日期:2016.06.04

这对于音乐行业来说当然是一件好事,不啻为音乐行业复苏的一个重要信号。看起来,数字专辑消费习惯正在逐渐形成,未来三年内,很有可能出现更多的惊人销量出现,甚至出现类似《颤栗》这样的销量奇迹。

大张伟打开了一个黑匣子

作者:陈贤江发布日期:2016.08.11

在大张伟的抄袭事件中,他被指抄袭了Zedd的《Candyman》编曲。按照前文说的,“要么获取授权,要么不做采样,除此之外没有第三条路可走。”,无论道德上还是法律上,大张伟都可以说是“抄袭”无疑。实际上他自己也承认了这点,只不过他说的是“致敬”。

少了Bigbang、EXO们的“分食”,拿到“限韩令”挡箭牌的中国流行音乐行业会更好吗?

作者:吴学楷发布日期:2016.12.15

正如“华语音乐传媒大奖”秘书长黄锐海向新观所说:“不是禁了别人的,自己的就是好的。”一个国家的音乐产业健康发展最核心的动力是自身优秀的音乐作品,而不是一个没有强敌竞争的“温室”环境,正如每年暑假的“国产电影保护月”并不能真正使国产电影真正走出“烂片”频出的窘境一样,“限韩令”的存在也不会代表华语音乐就能步入春天。退一步讲,如果中国的本土音乐要需要韩国音乐的退出来提供机会,未免也太悲哀。

新观2016

年度音乐人

他们或初出茅庐,或重出江湖,或改头换面,但相同的是,他们用自己的音乐,在2016年风云四起的乐坛留下了属于自己的印记。

小霞,你好

作者:陈贤江发布日期:2016.02.03

于是,谜底揭晓的那一刻,我有点吃惊,竟然是她。当我问小霞为什么的时候,她非常淡然地说,她并没有想刻意表达什么。“小霞并不是特指某一个人的故事,是每一个人的故事。”小霞说。

窦靖童:“富二代”的正确打开方式

作者:猴吉发布日期:2016.05.02

优质天赋,高起点和从容心境,决定了我们从窦靖童这张专辑中,听不到用力去证明“我是谁”的高音,听不到,哗众取宠拼命寻找存在感的歌词,而是,听到舒服,淡然,却又真实、诚恳的表达。

今年两岸摇滚圈第一个“爆款”

作者:猴吉发布日期:2016.05.22

与五月天、苏打绿等前“爆款”不同,草东的音乐跳出了台式流行摇滚的“桎梏”,有着更洋气、更个性化的构架。而且,与五月天和苏打绿的公司化运作不同,草东的“走红”,到目前为止,也是独立经营出来的。

专访|鹿先森乐队:单曲打破众筹记录,但我们不只有《春风十里》

作者:小琦发布日期:2016.11.06

“这是信息化时代的魅力,大家可以选择自己想要听到的东西。说实话,每个独立音乐人都希望被认可、被听到、被尊重。鹿先森还是一个很年轻的乐队,在刚开始就能有一首歌让大家知道我们,能一块儿唱,特别幸运。那个瞬间,好像明白了做音乐的意义。”

朴树和陈冠希:两种极端,两面镜子

作者:新研室发布日期:2016.11.29

朴树和陈冠希的每一次出现,都是在强化各自极端的一面,都丝毫没有任何的“妥协”和“融合”,这对于社交媒体环境下的传播而言,可能再好不过了。因为,他们身上具有足够的话题性,他们就是这个社会的两大痛点:焦虑和任性。

当一个好产品卖出高销量,音乐行业才真正有希望

作者:新研室发布日期:2016.11.30

你可以不喜欢李宇春,但你不能否认的是,这么多年来,李宇春从来没有随波逐流。她不玩微博,不炒话题,不搞神曲,不拍偶像剧。她几乎小心翼翼地“躲”过了所有时代最庸俗的冲锋,而自顾自地顽守着自己的王国。

从LiveHouse走出到LiveHouse暂别,13年来苏打绿靠什么赢得尊重?

作者:王亚男发布日期:2016.12.19

也只有近距离接触过苏打绿,才知道他们可以红这么多年是有道理的。不迎合,不讨好,是他们身上难能可贵的品质。作为独立音乐领域最为成功的乐团之一,苏打绿的“流行”也只体现在他们拥有更多人的偏爱,他们的歌曲更多地流入了大众传播渠道。但是他们在音乐创作上的高度独立却一直未变,甚至是身为老板的林暐哲也无法动摇。

新观2016

年度新趋势

从“流媒体”的崛起到在线年里音乐产业从未停下过变革与发展的脚步,而每一个决定音乐未来的变化,新观都不曾落下。

从此我们真的进入了“大直播时代”

作者:猴吉发布日期:2016.05.20

“在线直播正在掀起一场音乐革命。”这是新音乐产业观察去年做完关于演唱会视频直播的市场调查后得出的结论。

时候到了,让我们好好聊一聊“流媒体”

作者:陈贤江发布日期:2016.06.20

音乐革命的过程,就是时间和空间的压缩过程。到“流媒体时代”,音乐的生产和传播前所未有的“一体化”,时间和空间的压缩是前所未有的。

为什么是“圈9”?

作者:陈贤江发布日期:2016.09.04

圈9如果做好了,会是一个划时代的案例。代表了二次元文化的成功破壁。但是,圈9同样不好做,因为,对于三次元,二次元的世界有自己一套逻辑和法则,三次元传统的造星模式很可能并不适用于二次元。在当前的条件下,想要打造一个二三次元通吃的艺人,我认为是不现实的

“歌单时代”到来,“专辑”要退出历史舞台了?

作者:周迪发布日期:2016.10.18

可以预见,在移动互联网漩涡中的以歌单为主导的音乐行业,今后将更加“短平快”,愈加快速而有效地击中用户的心。

歌单时代悄然而至,你准备用什么样的歌单来迎接这个新时代?

《中国好歌曲》停播,原创音乐人怎么办?关注下这三个趋势!

作者:新研室发布日期:2016.11.15

但对于原创音乐人来说,这仍然是一个好时代,因为,存量版权消耗多年之后,越来越多的平台致力于版权内容的生产,原创音乐人将在其中找到更多的机会。

你们只看到王菲车祸,而我们看到了演唱会的未来

作者:新研室发布日期:2016.12.31

从这些体验中,我们看到了演唱会的未来。VR正在为演唱会开创新的“空间”和“互动形式”,这些无疑都将会改变演唱会的形态和商业模式。也许我们很快就可以享受到一场真正的VR体验式现场,到那时候,我们也许会记得“幻乐一场”是一次里程碑。

新观2016

作为一个以专业立本的音乐新媒体,2016年新观整理出了多份行业报告,用数据为您解读2016年风云变幻的音乐产业。

最新报告:网络共享真的有助于音乐销售(附下载)

作者:新研室发布日期:2016.01.30

从某个层面上说,网络共享其实是在帮用户发现音乐,版权方聪明的做法是与共享平台合作,为用户提供更方便的消费方式,引导用户去消费自己新发现的音乐。

数读格莱美:美国音乐工业的年轻态健康品

作者:陈贤江发布日期:2016.02.16

2016年的格莱美颁奖礼仍然将是年轻人的天下,奖项上是30岁以下的年轻人在争(KendrickLamar、TaylorSwift和TheWeeknd),舞台上的主角同样是30岁以下的年轻人,Adele、Rihanna、JustinBieber和LadyGaga。年轻人们不但主导着奖项的归属,也将对收视率产生直接的影响,就这样,一个“年轻化”的格莱美能让美国音乐产业兴奋一整年。

新音乐产业观察首份年度报告:大激荡,新起点

作者:陈贤江发布日期:2016.04.12

在国家政策向文创行业倾斜的大环境下,资本也在推动音乐产业的布局。2015年是21世纪第二个10年开始以来,中国音乐行业资本最活跃的一年。摩登天空宣布完成包括1.3亿现金和未来30亿投资计划的B轮融资,多米音乐宣布获得多家公司的联合投资,库客音乐和Echo回声都宣布完成数千万的B轮融资,还有包括乐童音乐等也先后获得千万级别的融资。这一切预示着,资本层面对音乐行业前景的乐观。

中国人是怎么消费音乐的?

作者:新研室发布日期:2016.04.13

关于中国人的音乐消费,尼尔森公司早前发表过一份报告,该份报告显示,音乐在中国人的生活中扮演了重要角色。有超过9.77亿中国人每周听音乐,占总人口的72%,未来10年内,中国音乐消费有望达56万亿美元。其中,年收入在3.3万美元以上的富人中有83%每周听音乐,最高收入阶层每年的音乐消费支出约为139美元(约900人民币)。波士顿咨询公司预计,中国富有阶层规模将在未来5年内扩大近一倍。

一分钟读懂国外音乐流媒体版权收入分配,绝对干货!

作者:周迪发布日期:2016.11.01

由此可见,在艺人版权收入的分成比例这块,独立音乐人>独立厂牌艺人>大唱片公司艺人。也就是说,在同样卖了1万张唱片的情况下,独立音乐人的收入是要高于签了独立厂牌和唱片公司的。

2016中国音乐产业发展报告(总报告)

作者:新研室发布日期:2016.11.09

2015年是“十二五”规划的收官之年,在中国经济“新常态”背景下,文化及相关产业增加值达到27235亿元,同比增长11%,在国民经济调结构、稳增长中发挥着越来越重要的作用。2015年中国音乐产业的主体规模稳步提升、产业结构不断优化。以优质原创内容为核心、以突破产业边界为路径、以分享经济为纽带的“音乐+”发展模式成为音乐产业发展的新生态,“创新、跨界、融合”成为2015年中国音乐产业发展的新气象。

新观2016

在这个“音乐不赚钱”的时代,仍然有那么一群人,怀揣一腔热血与热钱闯入音乐市场。2016年里,新观也与这些优秀的音乐创业者进行了多次深度交谈。

摇滚客:“互联网一代”的音乐新玩法

作者:陈贤江发布日期:2016.01.14

投资人认可的不仅仅是“摇滚客”,也是日趋活跃的音乐市场。2015年是过去近年来音乐产业资本最活跃的时期,因为摩登天空等受到资本青睐,也带动了整个音乐资本市场大盘的走高。这正是“摇滚客”这样的小团队所需要的,可以想见,2016年,将会有更多音乐创投诞生,中国音乐产业将进入一个前所未有的“好时候”。

从乐随享到“爱听卓乐:一个梦想的凤凰涅槃

作者:陈贤江发布日期:2016.03.23

如果“爱听卓乐”的梦想都能完成,不啻为一次数字音乐的重大革新,并有望建立一个移动端的新音乐生态。这个生态,在国产手机品牌的带动下,甚至有可能走出国门,把中国音乐带到全球市场上,与苹果等豪强进行竞争,而曾经的“乐随享”也将由此完成最终的凤凰涅槃。

他想为懂音乐的人打造一个神奇的音乐商店

作者:陈贤江发布日期:2016.04.28

“顶真唱片店”如何实现这一点?很简单,让每一张数字专辑都具有独一无二的体验。一般的数字专辑付费,用户买到的只是一个听歌的“权利”,但是在“顶真唱片店”,用户买到的除了“权利”,更有由“顶真”团队根据每一张专辑量身定制的“独特体验”,这体验包括了独特的设计、独特的互动方式、独特的视觉呈现等,这一系列“独特”聚合起来,音乐便有了独特的价值。

倪兵的“生意经”:做健康的音乐厂牌,让这个市场更健康

作者:小琦发布日期:2016.05.09

中国DJ很多,好的制作人却很少,倪兵也有意帮助热爱电音的年轻人学习深造。这颗由骑鼓唱片打造的电音星球,正逐渐演化出山川河流,变得多样起来。颠覆固有印象,玩儿出新鲜花样,不急于求成,不局限形式,倪兵和他的骑鼓唱片,安安稳稳地做到了一个值得敬佩与学习的高度。

新观2016

每年都有数之不尽的青年男女或为梦想或为淘金投身音乐事业,而音乐行业永远保持更新的“玩法”却总让他们感到迷茫,为此,音乐”老司机“新观在2016里,为这些音乐“热血”青年们献上了我们的”锦囊妙计“。

碎片化时代,如何制造新的音乐IP?

作者:新研室发布日期:2016.01.20

众创时代的到来,内容生产的门槛越来越低,个体创作未来将有可能成为消费本身,而不再是劳动生产。不久的将来,个体生产的内容会越来越多,个体艺人的传播和销售会越来越困难,聚合价值的社群化创作很有可能成为一种新的趋势。随之而来的,可能是新的消费模式,参与和体验将取代纯粹的购买成为消费者主要的消费行为,而音乐产业也会因此产生新的变革。

想了解音乐产业可以先从这五本书开始

作者:新研室发布日期:2016.04.23

给大家介绍基本音乐产业的“入门级”读物吧,如果你对音乐产业感兴趣,又不知道该从何“下手”,可以从这五本书开始。

这40招可以帮你设计出漂亮的唱片封面

作者:新研室发布日期:2016.09.06

偶然在国外网站上看到一篇关于如何设计唱片封面的文章,跟大家分享下。也可以当做封面设计欣赏。

如何写一首刷屏朋友圈的民谣金曲

作者:317发布日期:2016.09.14

如果你发一首民谣作品,那么受众面基本就是民谣文艺青年,他们的特性是喜欢不痛不痒地在歌里找共鸣。由于国情原因,相较常用的百元耳机而言,国内听众花费更多成本去买更好的耳机、音响等设备,且拿来专门听歌的人还不多,因此大多用户也不太注重歌曲本身的录音质量。

我为什么建议音乐人懂点“营销”

作者:阿三发布日期:2016.12.06

无论如何,要在这样的时代脱颖而出,把自己生产的内容卖出去,前提是,你必须知道怎么推销自己,必须知道怎样才能做出能好产品,必须知道有哪些平台和工具可以用以及怎么用。